Делать арт-бизнес как Верещагин

Шесть правил успеха Василия Верещагина — самого популярного русского художника в XIX веке на Западе — которые пригодятся каждому, кто вдруг решит заняться искусством.

Рисовать, выставлять и продавать картины тематическими сериями

Индийская, Туркестанская, Балканская, Палестинская, Русская, Японская и прочие серии лучше погружают зрителя в события и страну, чем 1-2 картины, пусть даже самые прекрасные, но выхваченные из контекста. Некоторые вещи можно вообще задумывать нераздельными парами или трилогиями, чтобы убедительнее передать какую-то мысль. (см. «Трилогия казней»)

“У городской стены: “Тс..Пусть войдут!”, 1871
Государственная Третьяковская Галерея

75

выставок за 38 лет (1866-1904), из них 27 в России

Делать выставки мультимедийными

К каждой подбирать и расставлять по залу тематические костюмы, украшения, мебель, иногда чучела животных, минералы и растения, привезенные целыми обозами из всех своих путешествий. Живая музыка в зале — орган, фисгармония, хор или одинокая пианистка — создаёт атмосферу и усиливает впечатление от картин с битвами, казнями, трупами и отрезанными головами.
Не стесняться театральности: на выставке Русской серии в Нью-Йорке можно, например, встречать посетителей с мужиками в расшитых рубахах, сапогах и чаем из самовара.

200 000

посетителей за 40 дней на выставке в Петербурге в 1880 году

Подписывать картины репликами, эпиграммами или стихами

Помимо усиления эмоционального и смыслового впечатления, подписи могут вывести из себя уважаемую публику и добавить шуму вокруг выставки. Например, в 1880 году на петербургской выставке о русско-турецкой войне все подписи к картинам Верещагина заменили по требованию князя Владимира Александровича. А будущий император Александр III с гневом писал: «Читая каталог картин Верещагина, а в особенности текст к ним, я не могу скрыть, что было противно читать всегдашние его тенденциозности, противные национальному самолюбию, и можно по ним заключить одно: либо Верещагин скотина, либо совершенно помешанный человек!».

«Ой убили, братцы! ..убили …ой смерть моя пришла!…»

Верещагин Василий Васильевич. Смертельно раненный. 1873
Государственная Третьяковская Галерея

Фотографировать собственные картины

Во-первых, пригодится, если картины не успели доехать на выставку с предыдущей. Во-вторых, из фотографий в комплекте с собственными очерками получаются отличные выставочные каталоги, которые публика расхватывает десятками тысяч.

110 000

посетителей за 26 дней на выставке в Вене в 1881 году

Учить языки

Знание французского и английского поможет выйти на западный рынок, договориться о выставках, читать критические статьи в газетах и отвечать на них, вести переговоры с покупателями картин напрямую. Если случится, что на родине будут запрещать выставки и не найдётся ни одного покупателя, можно рвануть, например, за океан — в Америке искусством интересуются бизнесмены, проводятся аукционы, 110 полотен уходят за 84 300 долларов.

85 000

посетителей за 40 дней на выставке в Берлине в 1882 году

Все делать самому

Выставка в Европе в условиях XIX века требует громадных денег и логистики. Например, «поклажа» из 86 картин (в среднем 2 на 2 метра, в глубоких лепных рамах), 25 рисунков и 100 сопутствующих предметов весит от 5 до 10 тонн. Доверять поиск помещения, доставку груза в 4 вагона, монтаж в зале никому не стоит — выйдет дороже. Доверять можно разве что родному брату.

75

выставок за 38 лет (1866-1904), из них 27 в России

200 000

посетителей за 40 дней на выставке в Петербурге в 1880 году

110 000

посетителей за 26 дней на выставке в Вене в 1881 году

85 000

посетителей за 40 дней на выставке в Берлине в 1882 году

Василий Верещагин

«Огромная толпа, запрудившая улицу перед зданием «Kunstlerhaus» и осаждавшая вход на выставку, не только разбила дверные стекла, но и выломила самые двери, так что значительная часть прорвавшихся через все препятствия прошла без билетов»

Источники